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Víctor Ortega*

El arte (del populismo cultural) es espectacular

DAVID ALFARO SIQUEIROS consideraba a los espectaculares -que él llamaba murales exteriores de propaganda comercial, o simplemente affiches- el único antecedente equiparable al mural exterior del movimiento muralista mexicano. Los había descubierto durante su estancia en New York, a mediados de la década de los años 30 y, aunque los veía afines en ciertos aspectos técnicos a los murales exteriores de contenido político, también colocaba a ambos productos en franca oposición desde el punto de vista conceptual e ideológico. Sobre este tema escribió, en diciembre de 1952, en la revista Arte público, lo siguiente: "Naturalmente -debo subrayarlo en un intento de máxima claridad- entre el muralismo exterior de propaganda comercial y el muralismo exterior de equivalencia y cometido ideológico revolucionario tendrá que existir un abismo, tanto en su proyección formal como en su potencialidad creadora... en el espacio mismo de su historia".

CINCUENTA Y DOS AÑOS después, parece que ese abismo ha desaparecido y vemos a las imágenes del maestro Siquieros, y de otros ilustres exponentes del arte público revolucionario de la primera mitad del siglo XX, sirviendo a una campaña de uno de sus enemigos históricos: el mural exterior de propaganda comercial, hoy conocido como espectacular.

ASI ES, CON el eslogan "El arte es espectacular", la Asociación Mexicana de Publicidad Exterior subió a las azoteas de la ciudad reproducciones de obras de algunos muralistas y otros importantes artistas mexicanos. Decenas de espectaculares forman parte de esta campaña que podríamos entender como una bien intencionada (aunque ingenua e inútil) manera de acercar el arte a las masas o, si somos mal pensados, como una demagógica y populista acción para hacer creer a los ciudadanos y a las autoridades que los dueños de estos espacios no sólo están preocupados por el negocio, sino que también piensan en la cultura y la educación de sus consumidores.

EN 1996 HABIA cerca de 14 mil anuncios espectaculares en la ciudad de México, hoy (tras una larga batalla jurídica y política), ese número se ha reducido casi a la mitad y, para bien del medio ambiente y de los que tenemos que sufrirlos, la ciudad sigue luchando para disminuir su número. En este contexto, lo más probable es que esta campaña no sea una ingenua e inútil obra de caridad cultural, sino una manera, por demás tardía, de tratar de convencernos de que los propietarios de estos medios están dispuestos a compensar a la población por los daños que han causado al medio ambiente estético de la ciudad.

SI LOS DUEÑOS de este medio de comunicación de veras están interesados en promover el arte y la cultura, les recuerdo la propuesta que Mauricio Ortiz y el que escribe hicieron hace más de un lustro en un foro de la Asamblea de Representantes dedicado al problema de la publicidad exterior: ceder un pequeño porcentaje de sus espacios (podrían ser los 30 o 40 espectaculares que ahora dedican a esta campaña, o si pueden más) para que, de forma completamente libre e independiente -pero eso sí, financiados por los propios operadores y anunciantes- nuestros artistas realicen obras concebidas para dar al medio espectacular un uso verdaderamente artístico. Crear, como se dijo entonces: "Un rico yacimiento de talento en constante interlocución con los transeúntes y un antídoto a la creatividad de publicistas y anunciantes".

COSTARIA LO MISMO, y no tirarían su dinero reproduciendo cromos de obras de arte que, sacadas de contexto, carecen de todo valor, incluso pedagógico.

* Universidad Autónoma Metropolitana-Xochimilco