El auge de los calendarios mexicanos, que marca un hito en la historia cultural del país, se recoge en un libro que acompaña la exposición montada en el Museo Soumaya Plaza Loreto.

Dos aspectos atraviesan la realización de estos impresos de colores vivos y ricas composiciones: los procesos de creación, de diseño y los técnicos; y la puesta en primer plano de temas sobre la identidad nacional.

Como recurso de publicidad moderna para empresas grandes y pequeñas, entre los años 20 y 70 del siglo pasado, decenas de imprentas concibieron millones de reproducciones que integraron, como dice Alfonso Morales, una suerte de museo ambulante y una entrañable galería del hogar.

Galas de México fue una de las casas más influyentes, la gran fábrica de imágenes, cuyo acervo artístico fue donado a la Fundación Slim en 2009.